「つづきは、Webで！」のクロスメディア効果

ひと昔前、テレビCMの最後の決まり文句になった「続きは、Web（ウェブ）で！」は効果あるの？と気になっていたことがあった。

「クロスメディア」という言葉にのせられ、テレビからWebサイトへ誘導し、より詳細な情報をWebサイト上で提供しようとする意図であったが、Yahooスタッフブログにも公開されてしまったように効果はほとんどないとのこと。

やはり見た人が興味を持った、まさにその瞬間に、何かしらすぐにアクションを起こさせないと！あとで思い出してもらってアクセスしてくれるなんて、希望的憶測にすぎない。

検索エンジン側も即座に検索できるようなテレビ版サービスをリリースしているが、それならQRコードでも表示して携帯電話を使った方がよいのでは？・・・

だれかと一緒にテレビを見ていたら勝手にテレビ版Yahooﾄｯﾌﾟに切り替えるのも遠慮するし、見ている番組をわざわざ変えて、検索する行為は普及するのでしょうか？　

テレビのリモコンで検索できるというメリットがあるのでしょうが・・・果たして、年配者に根付くのでしょうか？

クロスメディアというか通信と放送の融合で、ネットがあらゆるデバイスを呑み込んでいる現象の一つでしょうが、どうも、それだけでは足りない気がします。